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0章｜導入──バナーって旗なの？広告なの？
Web では「バナー広告」、街では「イベントバナー」。
でも英語の banner は、もともと「布の旗」を意味する言葉です。
さらに日本語には 旗・幟（のぼり）・横断幕 があり、どれも微妙に違うのに、英語では「banner」でまとめられる部分もある。
本記事では、語源→歴史→Webへの転用→日本語との対応まで、一度で整理します。
1章｜語源──banner はラテン語 bandum（軍旗）が起点
banner の源流は ラテン語 bandum。
意味は「布の旗・軍旗」。
これが古フランス語 baniere となり、中英語に入り banner＝旗印・軍旗 を意味するようになりました。
重要なのは、ただ「旗」というより
“何かを示すための旗”＝メッセージ性の強い旗
が起点だという点。
これが後の “広告バナー” の発想につながっていきます。
2章｜歴史・文化──中世ヨーロッパのバナー文化
中世ヨーロッパで banner は、領主・騎士団の象徴でした。
紋章や色を描いた旗を掲げることで、
-
どの勢力に属しているか
-
何を守るのか
-
どこに集まるべきか
が視覚的に一瞬で伝わりました。
つまり、banner は
「遠くからでも伝わる視覚の言語」 だったのです。
旗が担ってきた「メッセージ性」が、現代の広告とつながるのは自然な流れと言えます。
3章｜現代──なぜ banner が「広告」になったのか？
1990年代の Web 初期、ページ上部に 横長の画像 を貼るスタイルが一般化しました。
その見た目がまさに “横長の旗＝banner” にそっくり。
そのため、
banner ad（バナー広告）
という呼び方が誕生し、世界中に広がりました。
日本語でも “バナー” がそのまま輸入され、広告画像の名称として定着しています。
4章｜flag と banner の違い──英語ネイティブの感覚
●flag（フラッグ）
-
旗そのもの
-
国旗・校旗・スポーツの旗
→ 物としての旗。布がはためいているイメージ。
●banner（バナー）
-
長方形でメッセージを掲げる旗
-
スローガン・広告・象徴
→ 意味を伝えるための旗。
物体＝flag
メッセージ＝banner
と覚えると迷いにくい。
5章｜日本語の「旗・幟・横断幕」は英語でどう表す？
① 旗（はた）
用途で英語が変わる。
-
flag（一般的な旗）
-
banner（文字やスローガン入りの旗）
② 幟（のぼり）
日本特有で、対応する英語がない。
縦長で片側を固定して立てる「店先の宣伝旗」。
一番自然なのは
vertical banner。
ほか
-
advertising banner
-
shop banner
も文脈によって使う。
③ 横断幕
banner とほぼ完全一致。
-
banner
-
large banner / big banner（強調）
横長でメッセージを掲げる布＝英語の banner と完全に重なる。
6章｜まとめ──banner は“旗”ではなく「意味を掲げる布」
-
banner の語源はラテン語 bandum（軍旗）
-
中世では騎士団の象徴＝視覚メッセージ
-
Web 初期の横長広告が「旗」に似ていたため banner と呼ばれるように
-
日本語の「旗・幟・横断幕」は英語では用途で区別
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flag＝物理的な旗、banner＝意味を掲げる旗 が基本イメージ
バナー広告は、実は千年以上前の“旗印”の文化の延長線にある言葉でした。
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